来源_智奥财务 发布日期:2024年01月13日
预收账款是否需要缴税
摘要：在现代社会,广告迅速发展并在社会各领域中产生重要影响。一大批 消费偶像 出现在人们视野中,他们作为名人、明星,成为引领大众消费潮流的 推手 ,与此同时,与虚假广告、不实广告相关的争议和非议也愈来愈多。试图从 消费偶像 的角度,对当代社会的广告现象进行批评和反思,并探索解决之道。 改革开放以来,伴随着市场经济体制的不断成熟和完善,我国的广告事业可谓一片繁荣景象,广告活动无所不在,广告手段日益多样化。在21世纪的今天,现代广告已经在人们的社会生活中扮演了重要的角色,对经济、文化、社会等各领域都产生了重要的影响。毋庸置疑,广告市场的发展在某种程度上标志着社会的进步、经济水平的提高。但从另外一方面,越来越多的广告也开始遭受来自各方面越来越多的质疑和否定,批评的焦点集中在广告对消费欲望和购买欲望的刺激,对消费者的误导,对不健康消费观念的提倡等等。而在这一系列问题中,明星广告、名人广告被推向风口浪尖,为各大商家所普遍采用的 偶像 加 产品 的捆绑销售策略也为大众所诟病。本文试图从消费偶像的角度对现代社会的广告现象进行深入的探究和反思。 1 大众 偶像 的时代变迁 什么是大众偶像,在不同的时代背景下可能会有截然不同的结论。法兰克福批判理论家洛文塔尔在通过对不同时代的杂志中出现的名人传记的研究发现,从20世纪初期的20年到20世纪40年代之后,人们关注的名人偶像发生了根本的变化。前者以生产偶像为主,后者则多为 消费偶像 。所谓 生产偶像 ,顾名思义,指的是来自生产性的生活领域,比如工业界、自然科学界。人们崇拜的对象是那些对人类历史发展进程做出重要贡献的人物,例如科学家。而所谓 消费偶像 ,指的是大多来自演艺界、娱乐界、体育界的知名人士。影视明星、体坛大腕、娱乐人物越来越多出现在大众的视野中。研究者认为,与该现象直接相关的是20世纪中期以来美国的消费取代生产成为人们日常生活兴趣的中心,物质消费开始取代精神生活。 尽管以上研究是针对美国社会的,但我们通过对比不难发现,中国社会从改革开放初期到市场经济体制不但成熟完善的今天,也经历了一个类似的变迁,而且,速度要快得多。回顾上个世纪80年代初期,中国的主要媒体中的偶像型人物是陈景润等科学家式的 生产偶像 ,这正是传统意义上的偶像 在人们的精神领域着起着 精神支柱 、 理想寄托 的人,在人们心目中,一度等于英雄。而90年代之后,特别是21世纪的今天,娱乐明星们纷纷上位,成为更多人追捧的对象。其中的原因与上个世纪中期的美国是如出一辙的。伴随着中国社会市场经济体制的完善和全面发展、大众媒介的普及、传播技术手段的日新月异,伴随着消费主义时代浪潮的兴起、娱乐工业的膨胀以及人们价值观念的变迁,偶像二字也经历了一场蜕变,脱去了精神的 光环 ,成为曝光在大众媒介之下,被媒介所包装、所炒作、所制造出来的 消费偶像 了。 2 对 消费偶像 的文化反思 消费偶像是如何诞生的?从本质上来说,它是适应大众媒介对经济利益最大化的需求而生。明星或者名人偶像在这个过程是被 符号化 了的角色,其传统人格已经被 消费人格 取而代之。他们不是一个特定的对象,而是异化为供大众消费的 产品 大众媒介生产出来的为人民提供娱乐的商品。既然是娱乐化的商品,首先它必须是流行的。不妨列举两个一度充斥了电视屏幕的广告代言红人:周杰伦和孙俪。先说周杰伦,他代言的广告产品吃、穿、用、行、通讯等无所不包,可谓多栖 通吃 。他代言过的产品从快速消费品到最新电子科技产品,不一而足:统一方便面、百事可乐、美特斯邦威服饰、高露洁牙膏、仁和闪亮滴眼露、中国移动的 动感地带 、摩托罗拉手机 而春节期间那个铺天盖地的 优乐美奶茶 广告更是让大家都记住了 你就是我的优乐美 的广告词。周杰伦之所以能够 处处开花 正源于他本人的 流行 和 风靡 。同样还有孙俪,依靠清新可人的荧幕形象和极高的观众喜爱度,她自然备受广告商青睐。从顺爽洗发水到超能天然皂粉,从冷酸灵牙膏到欧泊莱化妆品,从三得利乌龙茶到苏宁电器,这张面孔活跃在各类广告中。 在现实的广告中,大大小小的明星们走上台前,像消费者推荐各型各状的产品或服务。他们作为公众人物的示范作用是惊人的。广告利用的也正是这一点。而正当消费主义流行的时代,广告广告宣传的不再是艰苦奋斗努力进取,而是谁比谁更会消费,谁的消费水平更高。各类消费偶像们出现在电视广告中、平面广告、候车亭广告、巨型路牌广告中,无时无刻在提醒着消费者:这就是你们应该拥有的产品,你们应该拥有的生活。其背后所蕴含的文化价值和生活观念引发了不同专家学者的争议。如经济学家John. K. Galbraith认为,广告在工业化的社会里承担了鼓励消费的功能,没有广告这种刺激需要的大众化和艺术化劝说,不断富庶的社会就不能使人们从商品丰富中获得好处,人们没有需要的压力就不愿花钱购买更多的商品,结果是由于缺乏消费欲望,工业化系统就难以维系。有些支持者则认为,强调物质拥有并不排斥心智的、精神的的价值,消费者在满足基本需要后,就会对更高层次的目标更感兴趣,就会超越物质占有的目的,这时,消费者购买昂贵的音响系统不仅仅是为了物质的炫耀和占有,更是为了享受音乐。 以经济为名,看似有一定道理,明星代言广告,商家寻找明显做代言,毫无疑问都是一个 利 字当头。而这些消费偶像所示范的,所推荐的,所展示的世界,对大众来说究竟是在满足他们的需求,还是在强加或者潜移默化大众的物质至上观念呢?鲍德里亚认为现今的媒介创造了一种 仿真文化 ,真实与非真实的区别已经�：磺�,非真实甚至超过了真实,广告中的世界映射到人们的脑海中,成为人们趋之若鹜的对象。在某种程度上,它削弱了人的个体意识和批判理性,催生了人的虚假需求,使人变成了一个 单向度的人 。为此,有批判学者认为, 广告负责将工业产品的符号特征和消费者的多种需求联系起来。广告的影响比政治宣传灵活,但其阴险的行为与政治宣传性质和同私人生活的目标不是由个体自主树立的,而是在他们不知不觉的情况下,由外界强加的 。 3 消费偶像 时代的广告尴尬 基于对明星公信力的信任,许多普通消费者会把明星在广告中推荐使用的产品作为自己选择药品、美容产品以及各种生活用品的重要依据。而明星在选择广告代言时似乎很少真正去考察产品的可靠性,一大批名人被卷入 虚假 、 误导 广告的旋风,被推上伦理道德的封口浪尖,乃至被诉诸法律手段遭到起诉的也不在少数。在这样一个 消费偶像 盛行的年代,广告无疑遭遇了前所未有的尴尬处境。 从前段时间沸沸扬扬的三鹿奶粉事件说起。重庆一位75岁的黄婆婆,曾购买了3袋三鹿奶粉,服用后感觉身体不适。她的况律师表示,黄婆婆不仅要起诉三鹿公司,还可起诉为三鹿代言广告的邓婕,因为,如果不是邓婕的明星效应,很多人不会去买三鹿奶粉。不只邓婕,近年来,涉嫌官司的明星可谓不胜枚举:唐国强、解晓东作北京新兴医院形象大使,高喊 不孕不育找新兴&rdquo1473刘嘉玲为推销SK-Ⅱ,言之凿凿 细纹及皱纹明显减少47%,证实肌肤年轻12岁&rdquo1473濮存昕拿儿子 变聪明了 说事 我儿子就喝哈药六厂的新盖中钙口服液&rdquo1473赵雅芝为静心口服液宣称 自己人过中年仍魅力不减的原因是服用了静心口服液&rdquo1473蒋雯丽信誓旦旦为安必信脂肪运动机所言 生完宝宝身材依旧完美&rdquo1473陈小艺代言三精葡萄糖酸钙口服溶液而对其儿子说 笨熊,喝 等等,都无一例外惹得官司上身。不妨再举几例:号称 冬天有汰渍,天天吃火锅 的著名笑星郭冬临的夸大的宣传让他自己成了被告;专业 皇阿玛 张铁林宣传的参龟固本酒被一老太太饮用后发现效果不佳,于是将其告上法庭;当红相声演员郭德纲也因代言 藏秘排油茶 被消费者告上法庭;葛优代言的 亿霖造林 更是被定性为 北京迄今为止最大的传销案 。诸如此类的事件频频发生,几成常态。 由此可见,当前社会, 消费偶像 引发了一系列的广告尴尬�：芏嘞颜咭虼松系背钥�。结果如何呢?明星们依然继续代言各种各样的广告,各类诉讼都以 不成立 不了了之。明星名人们依然逍遥自在,消费者却是有苦难讨公道。 明星虚假广告泛滥,其根本源于相关法律法规的不完善和不健全,对明星做广告缺少必要的规范和约束。在现行的《广告法》、《反不正当竞争法》中,仅仅是对广告主、广告经营者、广告发布者作出了规范,而忽略了广告参与者。虽然明星在虚假广告中的作用无异于助纣为虐,但消费者却没有虚假广告代言人必须承担连带赔偿责任的法律依据。正因如此,那些做虚假广告的明星并不需要承担任何的风险和责任,照样赚取他们的 天价 代言费用,可谓有恃无恐。 4 如何规范 消费偶像 总的来说,如何化解 消费偶像 时代的广告尴尬,首先最根本在于相关法律法规的完善,加强审查和打击力度。国内在相关法律上仍存在一定的空白,这也是虚假的明星广告盛行的重要原因。不妨借鉴国外的一些做法。欧美各市场发达国家中均视名人代言为 证言广告 和 明示担保 ,消费者可据此担保索赔。法国一位电视主持人吉尔贝就曾经因为做虚假广告而锒铛入狱,罪名是夸大产品的功效。美国更是要求做广告的名人必须是此产品的直接受益者和使用者,一旦查出不实,就要处以重罚,而且已有好莱坞影星被罚50万美元的事例。在日本,如果明星代言的产品属于伪劣产品,那就意味着他本人可能会因此受到巨大影响,除了向社会公开道歉,会很长时间得不到任何工作等,会遭受巨大的损失。这些有力的法律错事有效地约束了明星们对广告代言的选择,在很大程度上保障了代言的 公信力 。 此外,杜绝此类事件的发生,促进广告事业的健康发展,亦有赖于消费者理性消费观念的形成。比如在欧洲播放的广告大都注重依靠新奇创意来突出产品品质,很少靠明星脸来拉动人气,就和欧洲人相对理性的消费观念有很大关系。在时下国内这样一个 偶像消费 时代擦亮眼睛,理性选择,也是消费者们必修的功课。 参考文献 [1][法]让 鲍德里亚.消费社会[M].南京:南京大学出版社,2001,(5). [2][法]尼古拉 埃尔潘.消费社会学[M].北京:社会科学文献出版社,2005,(12). [3]雷跃捷.媒介批评[M].北京:北京大学出版社,2007,(6). [4][美]阿伦斯.当代广告学(第8版) [M].北京:人民邮电出版社,2006,(1). [5][美]马克 波斯特. 第二媒介时代[M].南京:南京大学出版社,2001,(5). 【】 责任编辑：lcl 基于消费者行为的营销策略分析
一、税务总局第35号令颁布的《个体工商户个人所得税计税办法》中个体工商户范围有哪些？答：个体工商户包括：依法取得个体工商户营业执照，从事生产经营的个体工商户；经有关部门批准，从事办学、医疗、咨询等有偿服务活动的个人；其他从事个体生产、经营的个人。个体工商户以业主为个人所得税纳税义务人。二、个体工商户应纳税所得额的计算原则？答：个体工商户应纳税所得额的计算，以权责发生制为原则。属于个体工商户当期的收入和费用，不论款项是否收付，均作为当期的收入和费用；不属于当期的收入和费用，即使款项已经在当期收付，均不作为当期收入和费用。本办法和财政部、税务总局另有规定的除外。在计算应纳税所得额时，个体工商户会计处理办法与本办法和财政部、税务总局相关规定不一致的，应当依照本办法和财政部、税务总局的相关规定计算。三、个体工商户生产经营所得的应纳税所得额如何计算？答：个体工商户的生产、经营所得，以每一纳税年度的收入总额，减除成本、费用、税金、损失、其他支出以及允许弥补的以前年度亏损后的余额，为应纳税所得额。四、个体工商户的收入总额是指什么？答：个体工商户从事生产经营以及与生产经营有关的活动（以下简称生产经营）取得的货币形式和非货币形式的各项收入，为收入总额。五、个体工商户的收入总额有哪些内容？答：个体工商户的收入总额包括：销售货物收入、提供劳务收入、转让财产收入、利息收入、租金收入、接受捐赠收入、其他收入。上述其他收入包括个体工商户资产溢余收入、逾期一年以上的未退包装物押金收入、确实无法偿付的应付款项、已作坏账损失处理后又收回的应收款项、债务重组收入、补贴收入、违约金收入、汇兑收益等。六、个体工商户的成本支出有哪些？答：成本是指个体工商户在生产经营活动中发生的销售成本、销货成本、业务支出以及其他耗费。七、个体工商户的费用支出有哪些？答：费用是指个体工商户在生产经营活动中发生的销售费用、管理费用和财务费用，已经计入成本的有关费用除外。八、个体工商户的税金有哪些？答：税金是指个体工商户在生产经营活动中发生的除个人所得税和允许抵扣的增值税以外的各项税金及其附加。九、个体工商户的损失有哪些？答：损失是指个体工商户在生产经营活动中发生的固定资产和存货的盘亏、毁损、报废损失，转让财产损失，坏账损失，自然灾害等不可抗力因素造成的损失以及其他损失。十、个体工商户的损失如何处理？答：个体工商户发生的损失，减除责任人赔偿和保险赔款后的余额，参照财政部、税务总局有关企业资产损失税前扣除的规定扣除。个体工商户已经作为损失处理的资产，在以后纳税年度又全部收回或者部分收回时，应当计入收回当期的收入。十一、个体工商户的其他支出有哪些？答：其他支出是指除成本、费用、税金、损失外，个体工商户在生产经营活动中发生的与生产经营活动有关的、合理的支出。十二、个体工商户的收益性支出和资本性支出如何划分？答：个体工商户发生的支出应当区分收益性支出和资本性支出。收益性支出在发生当期直接扣除；资本性支出应当分期扣除或者计入有关资产成本，不得在发生当期直接扣除。上述支出，是指与取得收入直接相关的支出。除税收法律法规另有规定外，个体工商户实际发生的成本、费用、税金、损失和其他支出，不得重复扣除。十三、个体工商户不得扣除的内容有哪些？答：共八项。个体工商户下列支出不得扣除：个人所得税税款；税收滞纳金；罚金、�？詈捅幻皇詹莆锏乃鹗В徊环峡鄢娑ǖ木柙С觯辉拗С觯挥糜诟鋈撕图彝サ闹С觯挥肴〉蒙杖胛薰氐钠渌С觯凰拔褡芫止娑ú蛔伎鄢闹С�。十四、如何划分个体工商户生产经营活动与家庭财产、费用支出？答：个体工商户生产经营活动中，应当分别核算生产经营费用和个人、家庭费用。对于生产经营与个人、家庭生活混用难以分清的费用，其40%视为与生产经营有关费用，准予扣除。十五、个体工商户发生纳税年度亏损可结转几年？答：个体工商户纳税年度发生的亏损，准予向以后年度结转，用以后年度的生产经营所得弥补，但结转年限最长不得超过五年�？魉鹗侵父鎏骞ど袒б勒毡景旆ü娑扑愕挠δ伤八枚钚∮诹愕氖�。十六、个体工商户应如何处理存货成本？答：个体工商户使用或者销售存货，按照规定计算的存货成本，准予在计算应纳税所得额时扣除。十七、个体工商户转让资产时如何扣除？答：个体工商户转让资产，该项资产的净值，准予在计算应纳税所得额时扣除。十八、个体工商户的工资薪金如何扣除？答：个体工商户实际支付给从业人员的、合理的工资薪金支出，准予扣除。个体工商户业主的费用扣除标准，依照相关法律、法规和政策规定执行。个体工商户业主的工资薪金支出不得税前扣除。十九、个体工商户的 五险一金 如何扣除？答：个体工商户按照国务院有关主管部门或者省级人民规定的范围和标准为其业主和从业人员缴纳的基本养老保险费、基本医疗保险费、失业保险费、生育保险费、工伤保险费和住房公积金，准予扣除。二十、个体工商户补充养老保险和医疗保险扣除标准是多少？答：个体工商户为从业人员缴纳的补充养老保险费、补充医疗保险费，分别在不超过从业人员工资总额5%标准内的部分据实扣除；超过部分，不得扣除。个体工商户业主本人缴纳的补充养老保险费、补充医疗保险费，以当地（地级市）上年度社会平均工资的3倍为计算基数，分别在不超过该计算基数5%标准内的部分据实扣除；超过部分，不得扣除。二十一、个体工商户的商业养老保险可否扣除？答：除个体工商户依照有关规定为特殊工种从业人员支付的人身安全保险费和财政部、税务总局规定可以扣除的其他商业保险费外，个体工商户业主本人或者为从业人员支付的商业保险费，不得扣除。二十二、个体工商户的借款费用如何扣除？答：个体工商户在生产经营活动中发生的合理的不需要资本化的借款费用，准予扣除。个体工商户为购置、建造固定资产、无形资产和经过12个月以上的建造才能达到预定可销售状态的存货发生借款的，在有关资产购置、建造期间发生的合理的借款费用，应当作为资本性支出计入有关资产的成本，并依照本办法的规定扣除。二十三、个体工商户的利息支出如何扣除？答：共二项。个体工商户在生产经营活动中发生的下列利息支出，准予扣除：向金融企业借款的利息支出；向非金融企业和个人借款的利息支出，不超过按照金融企业同期同类贷款利率计算的数额的部分。二十四、个体工商户的汇兑损失如何扣除？答：个体工商户在货币交易中，以及纳税年度终了时将人民币以外的货币性资产、负债按照期末即期人民币汇率中间价折算为人民币时产生的汇兑损失，除已经计入有关资产成本部分外，准予扣除。二十五、个体工商户的工会经费、职工福利费支出、职工教育经费支出的扣除标准是多少？答：个体工商户向当地工会组织拨缴的工会经费、实际发生的职工福利费支出、职工教育经费支出分别在工资薪金总额的2%、14%、2.5%的标准内据实扣除。其中，职工教育经费的实际发生数额超出规定比例当期不能扣除的数额，准予在以后纳税年度结转扣除。工资薪金总额是指允许在当期税前扣除的工资薪金支出数额。个体工商户业主本人向当地工会组织缴纳的工会经费、实际发生的职工福利费支出、职工教育经费支出，以当地（地级市）上年度社会平均工资的3倍为计算基数，在上述规定比例内据实扣除。二十六、个体工商户的业务招待费扣除标准是多少？答：个体工商户发生的与生产经营活动有关的业务招待费，按照实际发生额的60%扣除，但最高不得超过当年销售（营业）收入的5 。业主自申请营业执照之日起至开始生产经营之日止所发生的业务招待费，按照实际发生额的60%计入个体工商户的开办费。二十七、个体工商户的广告费和业务宣传费的扣除标准是多少？答：个体工商户每一纳税年度发生的与其生产经营活动直接相关的广告费和业务宣传费不超过当年销售（营业）收入15%的部分，可以据实扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。二十八、个体工商户代其从业人员或者他人负担的税款可否税前扣除？答：个体工商户代其从业人员或者他人负担的税款，不得税前扣除。二十九、个体工商户按规定缴纳的摊位费、行政性收费、协会会费等可否扣除？答：个体工商户按照规定缴纳的摊位费、行政性收费、协会会费等，按实际发生数额扣除。三十、个体工商户租入固定资产支付的租赁费如何扣除？答：个体工商户根据生产经营活动的需要租入固定资产支付的租赁费，按照以下两种方法扣除：以经营租赁方式租入固定资产发生的租赁费支出，按照租赁期限均匀扣除；以融资租赁方式租入固定资产发生的租赁费支出，按照规定构成融资租入固定资产价值的部分应当提取折旧费用，分期扣除。三十一、个体工商户的财产保险和劳动保护支出可否扣除？答：个体工商户参加财产保险，按照规定缴纳的保险费，准予扣除。个体工商户发生的合理的劳动保护支出，准予扣除。三十二、个体工商户的开办费用如何扣除？答：个体工商户自申请营业执照之日起至开始生产经营之日止所发生符合本办法规定的费用，除为取得固定资产、无形资产的支出，以及应计入资产价值的汇兑损益、利息支出外，作为开办费，个体工商户可以选择在开始生产经营的当年一次性扣除，也可自生产经营月份起在不短于3年期限内摊销扣除，但一经选定，不得改变�？忌瘴鎏骞ど袒〉玫谝槐氏郏ㄓ担┦杖氲娜掌�。三十三、个体工商户的捐赠支出如何扣除？答：个体工商户通过公益性社会团体或者县级以上人民及其部门，用于《公益事业捐赠法》规定的公益事业的捐赠，捐赠额不超过其应纳税所得额30%的部分可以据实扣除。财政部、税务总局规定可以全额在税前扣除的捐赠支出项目，按有关规定执行。三十四、个体工商户研究开发新产品、新技术而购置的仪器设备在计算个人所得税时如何扣除？答：为了加大对个体工商户研发投入的支持力度，新《计税办法》将个体工商户用于研发的单台设备一次性税前扣除的价值标准由5万元提高到10万元。即：个体工商户研究开发新产品、新技术、新工艺所发生的开发费用，以及研究开发新产品、新技术而购置单台价值在10万元以下的测试仪器和试验性装置的购置费准予直接扣除；单台价值在10万元以上（含10万元）的测试仪器和试验性装置，按固定资产管理，不得在当期直接扣除。三十五、个体工商户资产税务处理的依据是什么？答：个体工商户资产的税务处理，参照企业所得税相关法律、法规和政策规定执行。三十六、个体工商户有两处或两处以上经营机构的，选择哪一处主管税务机关申报？答：个体工商户有两处或两处以上经营机构的，选择并固定向其中一处经营机构所在地主管税务机关申报缴纳个人所得税。三十七、个体工商户终止生产经营的，应当如何向主管税务机关办理相关手续？答：个体工商户终止生产经营的，应当在注销工商登记或者向有关部门办理注销前向主管税务机关结清有关纳税事宜。三十八、新《计税办法》何时开始执行？答：《个体工商户个人所得税计税办法》（税务总局令第35号）自2015年1月1日起施行。税务总局1997年3月26日发布的《税务总局关于印发〈个体工商户个人所得税计税办法（试行）〉的通知》（国税发〔1997〕43号）同时废止。【】 责任编辑：zx 活动说明：此抽奖活动会随机抽选幸运用户，并非所有人可见。参与后优惠券仅限48小时内使用。地税：出台《税收数据管理办法（试行）》